I en artikel offentliggjort i Boston Globe skitserer forfatter Jon Chesto adskillige meddelelser fra Reebok-ledelsen efter et kvartalsvis indtjeningsopkald fra sidste uge. Nyudnævnt Adidas CEO Kasper Rorsted har meddelt, at virksomheden sælger Reeboks Canton, Massachussetts-baserede campus, flytter omkring 700 ansatte til et sted i Boston og enten afskediger eller flytter (nogle til Adidas 'nordamerikanske hovedkvarter i Oregon) omkring 300 mere medarbejdere. (Reebok ejes af Adidas Group.)
Rorsted understregede også beklædningskonglomeratets ønske om at flytte Reebok mod højere prispunkter, mens de forbliver engagerede i fitnessrummet. I de sidste syv år har Reebok underskrevet officielle beklædningsaftaler med CrossFit og UFC og bevæger sig væk fra mere etablerede pro-sportsgrene som basketball og fodbold og ind i voksende fitness-nicher.
Billede: ReebokUSA, brugt under CC BY-SA 4.0; billede beskåret til fremhævet
Mens Reeboks indtægter er vokset med en hastighed på omkring 7 procent, er væksten - og brandets rentabilitet - stadig bagud på andre mærker under Adidas paraplyen.
Og mens ordlyden stadig var noget tvetydig og uforpligtende, lod den nye Adidas CEO åbne muligheden for at sælge Reebok til et andet selskab nede ad vejen - selvom tøjmærket i øjeblikket ikke synes at være på auktionsblokken.
Hvad disse meddelelser betyder for Reeboks partnerskaber - herunder med CrossFit og sponsorering af Reebok CrossFit Games - skal stadig ses. Men vi holder øje med udviklingen omkring et firma, der var en af de første, der dykkede ned i det funktionelle fitnessrum.
Endnu ingen kommentarer