Bodybuilding-medier har udviklet sig langt ud over de DIY-fanzines, som industrien var bygget på. Og selvom der ikke er mangel på afsætningsmuligheder, der dækker sporten nu, handler det ikke kun om de typiske mags og websteder, der dominerede 80'erne, 90'erne og 2000'erne. En ny generation af kommentatorer er dukket op på YouTube og sociale medier for at give fans minut-til-minut opdateringer om de seneste nyheder, rygter og begivenhedsdækning. Selvom mange af disse navne begyndte at lave videoer kun som en hobby, har nogle få udvalgte været i stand til at bryde igennem og med succes udnytte kulturen, blive legitime navne i branchen og skabe en fuldstændig karriere undervejs. Og førende er den 26-årige Nick Miller, skaberen af YouTube-kanalen Nicks styrke og kraft.
I øjeblikket sidder Millers YouTube på over 740.000 abonnenter og over 300 millioner overordnede visninger, og nu er det et af de mest forbrugte afsætningsmuligheder i bodybuildingmedier, hvor nye videoer typisk samler mere end 100.000 visninger inden for få timer efter deres debut.
Vi fangede Miller op for at tale om oprindelsen af hans kanal, branchens reaktion på hans videoer og de fejl, han har lært af undervejs.
M&F: Hvordan opstod ideen til kanalen? Og hvor stor en del af dit liv er det nu?
Nick Miller: Oprindeligt startede jeg min kanal i 2012 med det mål at bare filme mine træningsprogrammer og fremskridt i gymnastiksalen. Det var mere et sted for mig at arkivere mine fremskridt og få feedback fra andre mennesker. Men jeg har fulgt bodybuilding og været på shows siden 2009, så hver gang et stykke tid ville jeg uploade videoer og tale om store shows, som jeg gik til, specifikt Arnold Classic i Ohio. Jeg bemærkede temmelig hurtigt, at disse konkurrencedækningsvideoer fik langt flere visninger end resten af mine videoer. Så til sidst begyndte jeg at fokusere mere på at skabe videoer om bodybuilding snarere end om mig selv.
Kanalen er blevet en massiv del af mit liv. For så vidt angår indkomst, har det været mit fuldtidsjob og hovedindkomstkilde i 2017, 2018 og nu 2019. YouTube-indtægterne alene for min kanal (ekskl. Sponsorater og salgsfremmende indhold) er i de seks tal. [Fra] 2012-2016 (begyndelsen) lavede jeg næsten intet ud af det. Måske som $ 100 dollars om året eller noget lignende. Det startede udelukkende som en hobby uden forventning om nogensinde at tjene en egentlig indtægt af det. Jeg dimitterede på college med min bachelorgrad i sundhedsvidenskab i foråret 2017, og på det tidspunkt tjente jeg allerede meget mere, end jeg ville have lavet i ethvert startjob inden for det felt, så jeg besluttede at forfølge YouTube fuld- tid.
På hvilket tidspunkt indså du, at dine videoer virkelig startede?
I starten blev hovedfokus for min kanal bodybuildinghistorie. Den primære inspiration til det var min far. Min far havde givet mig masser af old-school bodybuilding bøger, magasiner og endda nogle videoer og fik mig virkelig stærkt interesseret i sportens historie. Så da jeg indså, at der var stor efterspørgsel efter bodybuilding-videoer, ville jeg fortælle historier om bodybuildinghistorie. Så størstedelen af mit tidlige indhold drejede sig om mig, der fortællede historier om old-school bodybuildere og bodybuilding konkurrencer. (Også mange kommentatorer havde nævnt, at de nød mine videoer på grund af min stemme).
Den første massive vækst, jeg oplevede på min kanal, var da jeg havde min første ”virale video.”Videoen blev kaldt” Hvad skete der med Scott Steiner's Chest?”Og det fik omkring 5 millioner visninger. Den måned blev min kanal næsten fordoblet i størrelse med en gevinst på næsten 50.000 abonnenter. Det var da jeg indså, at en stor nøgle til vækst ikke kun er ensartede uploads, men at have intermitterende "virale" emner, der vil øge synspunkter og abonnenter. På det tidspunkt, jeg skriver dette, nærmer mit samlede samlede antal visninger på min kanal 300 millioner visninger på mere end 725.000 abonnenter. Første gang jeg indså, at min kanal virkelig var ved at blive noget, var Arnold Classic Expo i 2016, hvor folk kom op til mig og bad om fotos.
Jeg ændrer konstant og tilpasser mit indhold til det, jeg føler, seerne ønsker at se. Jeg udviklede mig fra bodybuildinghistorie til tung konkurrence dækning til nu en blanding af daglige nyheder og aktuelle begivenhedsvideoer og konkurrence dækning. Jeg har fundet ud af, at aktuelle begivenheder virkelig er den mest bæredygtige form for videoer, som mange mennesker vil se. Historievideoer er begrænsede, men der er altid en ny historie at tale om i aktuelle begivenheder.
Hvordan er tidsforpligtelsen, og hvordan er det at holde styr på bodybuilding 24/7?
Jeg tror, at mange mennesker ikke har nogen anelse om, hvor meget tid der går til at køre en kanal af denne størrelse og udstationere dagligt indhold. Det er et 24/7 job ærligt, men for så vidt angår et faktisk dedikeret tidsvindue, er det mindst fem-seks timer om dagen uden at undersøge videoer, historier, redigere videoer, læse kommentarer, svare på kommentarer osv. De fleste kanaler i min størrelse har ansatte eller en eller anden form for personale, der arbejder for dem for at hjælpe dem med kommentarer, research, brainstorming og redigering. Men jeg er den eneste person, der kører min kanal. Jeg har ingen medarbejdere, kun mig på et kontor med tre computere. Som jeg slet ikke har noget imod; faktisk nyder jeg det, og jeg er taknemmelig for at være i den position, jeg er i.
Og selvfølgelig elsker jeg sporten med bodybuilding, så jeg nyder at være så involveret i samfundet og aktuelle begivenheder.
Hvad var den største fejltagelse, du lavede tidligt?
Den største fejl, jeg virkelig laver, når jeg sender så mange videoer, er måske at rapportere om misinformation eller ikke lave nok forskning om et emne. Men med næsten 2.000 videoer uploadet til min kanal er det næsten umuligt at få alt perfekt. Men det er noget, jeg arbejder på hver dag og forsøger at sikre, at jeg undersøger alt efter mit bedste, før jeg laver en video om et emne.
Hvor meget had (eller kærlighed) har du fået fra bodybuildere selv? Hvad er det værste, nogen af dem har sagt til ham?
Overraskende nok har reaktionerne fra professionelle været overvældende positive. Fordi jeg går til udstillinger, skal jeg møde de bodybuildere, som jeg laver videoer om. Og jeg har aldrig mødt en eneste bodybuilder, der er sagt noget negativt til mig personligt. Og jeg har mødt stort set alle. Jay Cutler er en af de fyre, der skiller sig ud for mig; da jeg mødte ham på Arnold Classic i år lavede han en video med mig og sagde en masse positive ting om mig og min kanal. Han sagde endda, at han abonnerede selv og ser hver dag for de seneste bodybuilding-nyheder. Eller dette års Indy Pro, for eksempel på mødet og hilse, var der professionelle der kom op til mig og introducerede sig selv, og endda nogle der syntes spændte på at møde mig. Og det var en surrealistisk følelse.
For så vidt angår sociale medier, har det også været overvældende positivt. På Instagram følger langt størstedelen af de bedste professionelle mig tilbage på Instagram, og jeg har regelmæssige samtaler med mange af dem, hvad enten de er åbne bodybuildere, klassiske fysik eller mænds fysik konkurrenter, jeg er i direkte kontakt med mange af dem. Nogle af dem beder mig endda om råd om at dyrke deres egne YouTube-kanaler, og jeg er glad for at hjælpe. Det største negative var situationen med Phil Heath, men for det meste næsten ingen negativitet fra profferne.
Tal lidt om det problem, du havde med Phil Heath. Var der bekymring for, at det kunne skade din adgang til andre bodybuildere i fremtiden?
Problemet med Phil var slet ikke et æresmærke for mig. Jeg rapporterede om en historie, der var offentlig og sendt af en offentlig person. Afgav ikke min mening, fremsatte ingen beskyldninger, gjorde det klart, at alt bare var en påstand. Bare forretning som sædvanlig kom en historie ud, og jeg rapporterede den på min kanal. Jeg følte, at jeg ikke gjorde noget forkert og var godt inden for mine rettigheder til at rapportere historien. Så jeg tog ikke videoen ned. Jeg ønsker, at det skal være kendt, at jeg ikke havde til hensigt at ærekrænke Phil, og jeg er overbevist om, at ingen del af min video kan betragtes som ærekrænkelse.
Jeg tror dog, at hvis Phil havde fulgt op og sagsøgt mig, ville det have legitimeret indvirkningen af min kanal på bodybuildingverdenen. Ikke nødvendigvis et æresmærke, men jeg tror ikke nogensinde i bodybuildingens historie har en hr. Olympia sagsøgte et medlem af medierne.
Gør ting uden for din kontrol - som de skiftende YouTube-algoritmer - gør dig nervøs?
Da YouTube konstant ændrer sig, er algoritmer altid noget i mit sind. Der er en vis følelse af mangel på "jobsikkerhed" som en YouTuber, fordi de ændrer deres politikker og algoritmer så ofte. Men i slutningen af dagen nyder jeg virkelig det, jeg laver, og selvom jeg tog en massiv lønnedsættelse eller blev fuldstændig dæmoniseret på grund af algoritmerne, ville jeg stadig lave videoer, fordi jeg elsker det.
Hvad er det næste?
Forhåbentlig rammer 1 million abonnenter det næste for mig. Jeg ønsker at hjælpe bodybuilding med at nå et nyt publikum, og der har aldrig været en bodybuilding-dækningskanal til at nå 1 million abonnenter før, og jeg planlægger at være den første. Jeg vil også gerne begynde at rejse til flere shows og dække flere shows personligt. Lige nu går jeg kun til en håndfuld pro-shows og nogle amatørshows hvert år. Men hvert år nyder jeg det mere og mere, fordi så mange mennesker vil møde mig.
En anden stor plan, jeg har for min kanal, efter at jeg har ramt 1 million, er at begynde at lave interviews. Det er noget, jeg har holdt ud med, fordi jeg ikke ønskede, at bodybuildere skulle føle, at jeg brugte dem til visninger. Jeg vil have dem til at føle, at de vinder noget ved at komme på min kanal. Og jeg har lyst til, at når jeg først er over 1 million abonnenter, ville den reklame, de ville få ved at komme til et interview, gavne dem muligvis endnu mere, end det ville gavne mig. Ligesom hvordan skuespillere og musikere går på talkshows, når de ønsker at bringe eksponering for sig selv eller en film eller et projekt, de arbejder på. Så jeg vil gerne gøre det i form af en podcast. Måske noget der ligner Joe Rogan Experience. Byg et professionelt studie og alt.
Endnu ingen kommentarer